品牌代言人李易峰“塌房” 王力安防能否扭亏再添悬念

品牌代言人李易峰“塌房” 王力安防能否扭亏再添悬念


《出资者网》张伟
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修改 胡珊<\/p>

每逢演员“塌房”,总有上市公司受影响。这一次,王力安防科技股份有限公司(下称“王力安防”,605268.SH)就“躺着也中枪”。<\/p>

刚刚曩昔的中秋节,国内娱乐圈爆出一个大瓜。<\/p>

9月11日,据央视新闻报道,演员李易峰涉违法被行政拘留后,与他协作的多家品牌纷繁官宣与之解约,其间包含王力安防。<\/p>

图表1:王力安防的官方解约声明
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此音讯一出,王力安防的股民慌了。不少出资者忧虑“周二会不会跌停”。好在,中秋节后首个交易日,王力安防的股价波澜不惊,根本与节前相等。<\/p>

而在之前,王力安防发布的中报显现,本年上半年亏本1260万元,自2019年来上半年净赢利初次亏本。也有不少出资者在互动渠道表明,与品牌代言人的“塌房”比较,我们更关心王力安防下半年能否扭亏为盈。<\/p>

上半年由盈转亏<\/b><\/p>

据其官网介绍,王力安防成立于2005年3月,2021年2月在A股上市,是国内安防门锁企业首家上市公司。公司主经营务包含钢质安全门、智能锁等类别锁具产品的研制规划、出产和出售。<\/p>

揭露信息显现,2021年10月,王力安防签约李易峰为公司品牌代言人。而在王力安防8月26日发布的2022年成绩中报中,也曾多次出现该演员的身影。<\/p>

不过从现在来看,签约明星代言,对王力安防短期盈余才能的提高并不显着。中报显现,王力安防本年上半年的经营收入为9.95亿元,较去年同期的10.21亿元下降3%;归母净赢利为亏本1260万元,较去年同期的7744万元大幅由盈转亏。这也是自2019年以来,该公司上半年净赢利初次亏本。<\/p>

图表2:王力安防中报净赢利首亏
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关于成绩下滑的原因,王力安防表明,上半年疫情重复,对公司产品出售产生了必定程度的影响;回款周期受房地产职业下行影响变长;钢材价格下调对赢利影响存在滞后性,导致主经营务本钱仍处于高位;公司在研制费用、出售费用、广告宣传等方面的投入添加,综上要素导致公司2022年上半年的经营收入及净赢利均低于去年同期水平。<\/p>

不过,虽然上半年成绩承压,仍是有组织看好王力安防的盈余远景。广发证券在9月12日的研报中表明,估计第三季度起原材料降价将在报表端逐渐出现,一起新工厂爬坡放量带动本钱和费用下降,保持“买入”评级。此外,海通证券、东北证券也给出了“优大于市”、“增持”等评级。<\/p>

股价已“破发”<\/b><\/p>

就在成绩下滑的一起,王力安防的股价也不给力,现在较上市初期19.52元的最高点现已“腰斩”。<\/p>

Wind数据显现,王力安防2021年2月上市的发行价为10.32元,上市首日暴升44%,但在2021年4月15日创下19.52元的最高点后一路跌落。<\/p>

王力安防4月22日发布的年报显现,该公司2021年净赢利同比下降43%。受此影响,王力安防的股价当日跌停,并顺势跌破发行价。9月15日王力安防大跌4%,报收于9.12元,年内跌幅超越25%,公司市值只要40亿元。<\/p>

图表3:王力安防上市以来股价走势(前复权)
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而受国内商场大环境影响,王力安防地点的定制家居板块也全体疲软。Wind数据显现,到9月14日,A股15只相关定制家居概念股,本年以来竟无一上涨,悉数跌落,其间美之高、龙竹科技、尚品宅配的股价跌幅超越40%。<\/p>

这种情况下,也有出资者对王力安防未来的出资价值持不达观的观点。<\/p>

雪球用户“亚伯丁研讨”就以为,王力安防的战略客户根本以地产商为主,其间蓝光开展、华夏美好、融创、重庆金科等公司的应收账款算计超越2亿元,坏帐或许性较大;另一方面,公司短期告贷达4.4亿元,后续本钱性支出以及杠杆影响让出资者无法对其自在现金流作出合理的评价判别。故“亚伯丁研讨”以为,上述情况或许导致王力安防的股价后续或许进一步承压。<\/p>

未来怎么包围?<\/b><\/p>

回到王力安防的事务自身,从营收构成来看,据2021年年报,钢质安全门的营收占比近70%,其他门的营收占比约20%,智能锁的营收占比不到7%。也就是说,王力安防的事务根本仍是以钢质安全门为主、其他门为辅、智能锁事务处于起步阶段。<\/p>

图表4:王力安防的主营构成
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智研咨询陈述显现,我国防盗门职业开展迅速,2017年至2021年的年复合增长率超越5%,但由于与房地产职业联络精细,受房地产方针影响较大,防盗门职业呈动摇型开展,竞赛剧烈。<\/p>

实际上,在防盗门这个范畴,王力安防的竞赛对手不少。Wind数据显现,现在主经营务触及防盗门的上市公司中,包含嘉寓股份、顶固集创和江山欧派;非上市公司中还有步阳、盼盼、美心等知名品牌。<\/p>

此外,王力安防地点的浙江省永康市声称“我国门都”,其防盗门产值占全国总量的7成以上,聚集了各种大大小小的防盗门品牌。<\/p>

这种情况下,王力安防该怎么包围?未来怎么开展?<\/p>

关于职业开展空间,王力安防在中报中以为,跟着房地产职业环境保持安稳和存量修建进入创新保护顶峰(2025年前将累计完结17万个老旧小区改造晋级项目),将为防盗门商场发明宽广空间;受新消费局势带动下,智能锁的商场空间相同巨大。<\/p>

具体办法上,王力安防董秘陈泽鹏在9月2日举办2022半年度成绩阐明会上表明,首先是撤销总代,对经销商采纳扁平化办理;零售端公司选用“款到发货”、“下单付款”等办法操控应收账款;出售方针则聚集国企、央企、优质民企,要点开辟实力强、诺言好、履约才能强的战略工程客户;一起拓宽产品品种,实施入户门、智能锁和木门等产品绑定出售。<\/p>

多重并重办法下,王力安防能否鄙人半年成功扭亏为盈,现在尚未可知。(思想财经出品)■<\/p>

建材王力安防防盗门<\/p>